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本期我们来到陕西国广影视制作公司，与总经理周健一起，探寻未来广告行业的发展之道。左1
国广影视总经理周健，中
西安企业家学院陈博
右
西安企业家学院赵战江
01凝聚全新的影视市场文化“一部好的影视作品核心是内容，只有精雕细琢的原创内容才能赢得观众的心。”显然，精品化的影视创制是这些作品能够“引流”观众的直接原因，但中国影视领域不断形成的全新市场文化，则是审美团结背后的深层动力。陕西国广影视作为陕西广告影视制作、宣传片制作的领*企业，在文化与科技双融合双促进方面着重进行研发布局，成功实现VR、AR、MR以及动作捕捉技术、流媒体直播技术、全息影像制作技术的市场化研发应用。坚持龙头引领，成立影视制作公司。以宣传片、纪录片、影视剧制作、特种影片技术研发应用等为基础，围绕近年来影视产业发展情况，国广影视在公司创立伊始就对各种专业设备和制作环境投入大量资金，致力于发展成为西北地区规模最大的影视制作及人才培育基地。△4K影院陕西国广影视制作有限公司是陕西广告产业园投资控股有限公司全资子公司，位于西安市国际港务区，占地余平方米，以打造中西部地区乃至全国“影像视频双创平台”、“影视创作高地”“影视硬科技研发应用高地”为目标。坚持平台服务，创建影视基地。陕西国家广告产业园总占地亩，围绕影视动漫产业、游戏产业、版权交易、教育培训产业、互联网技术研发应用、会议会展服务、融媒体开发应用等产业发展方向进行业态布局，通过“人才”、“资金”、“渠道”无缝链接，充分发挥产业集聚的优势，使得中小广告企业实现合作共赢。“从人员配置、技术流程方面，我们都是严格按照电影的工业化体系去做的，这样才更能保证片子的品质。”国广影视以打造一个影视视觉特效的全产业链基地为目标，从创意的产生、原画的创作、制片的全环节把控、导演的拍摄、后期剪辑调色、特效及包装的制作、最终的审片及发行渠道对接，实现真正的影视工业全流程体系。02打造技术+人才的影视制作生态圈没有人才，谈什么都是空谈。而人才的涌现，大多数时候都需要靠内部培养。如何培养人才，培养人才之后又如何留住人才，都是对影视制作企业的重大考验。“人工智能对传统行业的冲击是劳动力释放。影视制作行业是一个劳动密集型行业，在这个注定创新不断，不确定性常态化的时代，呈现出来企业对复合型人才的渴求，同样符合技术趋势。”△陕西国广影视办公区科技的发展使广告业获得了技术创新带来的市场机遇。以数字媒体和计算机信息处理技术为代表的新媒介和新技术在广告行业的应用，带来了以精准化传播和差异化定制为主要特点的新媒体广告行业的发展和壮大，并使其成为未来广告业的主要发展方向之一。影视行业的高负债、高现金流特点，注定它需要快速制作，快速投放，快速收回资金。制作一个节目或一部影片，需要前期大量的投入。影视后期在整个影片制作中具有非常重要的地位，并将前期制作合为一体的一个模块，也只最终的一个模块，所以会解决到前期制作遇到的不足和前期解决不了的问题，也是最辛苦的一个环节。△中国首个°全景球幕影院被疫情与内容储备双重裹挟下的年影视制作市场可谓是一个十分独特的存在。而优质内容一定离不开“轻量化、易传播、精准表达”这个标签。影视行业的关键还是在于创意和内容。不过，这个创意和内容跟传统的完全不同，甚至可能催生新的创意生态。专注内容、发展生态，用科学的方式优化与消费者的接触和沟通，是现阶段智能营销传播的目标。在创新的基础上开发前沿技术，持续为影视产业的发展提供强大的生命力和创造力，不断探索未来影视的星辰大海。作为西北地区首个提供电影、电视剧和高端影视广告全数字流程的制作机构，他们一直在行动。年，相信更多的行业和品牌能够与不确定和谐相处、把握对价值的回归、在风向标的指引下，坚定信心创新前行。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇