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对这种“内忧外患”，如果还继续这样“内卷”下去，衰退之日也许就近在咫尺——看似无关的网飞网购业务就这样揭示出了日本内容产业所面对的严峻现实。
6月10日，在线影视巨头网飞的购物网站“Netflix.shop”正式在美国上线。
▲netflixshop。图片：breezyscroll
无论是以实际存在过的织田信长家臣、非洲出生的武士“弥助”为主人公的原创动画《YASUKE》，还是动画《钢之炼金术师》导演入江泰浩执导的原创科幻动画《EDEN》，近年网飞独家的动画都各自与流行品牌展开合作，在该网站上推出了周边产品。这一周边网购业务今后不仅会扩大到红遍全球的电视剧《怪奇物語》（）等人气作品中，也将蔓延至包括日本在内的全球各地。
▲《EDEN》也在世界环境日与外卖服务Wolt展开合作。图片：PRTimes
这一消息看起来并不会给日本带来多大的影响。因为日本的在线影视界中，AmazonPrimeVideo和TVer等视频网站分别以23.3%和16%的用户利用率遥遥领先，位居第三的网飞在日本的用户利用率仅有9.1%。非主流的视频网站要推出在线周边购物业务，其影响力也许很有限。
然而，从作品制作的商业逻辑上来说，在了解了日本影视、动画制作现状以后，我们就会察觉到这么一个事实——网飞向在线购物进发的这一选择，也许将会给日本的内容产业带来新的威胁。
维持昭和商业模式的日本内容产业
想要理解会造成这种威胁的理由，必须先理解日本的影视作品“广告依存”的现状。在日本之外，影像作品制作和播映往往分别由不同公司承担。在日本，作品制作和播映权却往往都掌握在了日本电视放送网、朝日电视、TBS电视、东京电视、富士电视等民间放送核心电视台手里。由于对于这些电视台来说，广告的收益是经营的核心手段，因此电视上播出的影像作品也就难免在很大程度上依存于广告商的出资。
▲五家日本民间放送核心电视台。图片：impress
于是，在制作影像作品时，制作方就必须避开可能会对赞助商企业的商业模式或商品带来负面影响的表现，也难以去涉及赞助商可能会想避开的社会问题——这些“制约”往往会导致作品刻画的主题或故事难以保持深度。这种电视台主导的作品制作体制始源于昭和年间。如今，尽管日本早已进入令和年间，其保守的社会环境使得这种体制仍然很根深蒂固。这种广告商体制也使得在拍真人作品时，比起演技水平的高低，人气带来的收视率和演员所属事务所的影响力才成为了决定演员人选的关键因素。比如，4月播出的漫改日剧《龙樱2》就因演员阵容与当红剧《半泽直树2》的重合度过高，遭到了部分观众“有一种看《半泽直树》的既视感”的吐槽。这种高度重合并非巧合，因为两部剧的导演也都是同一人。
▲同时出演《半泽直树2》和《龙樱2》的配角们。图片：shoko-mag
如果说这种昭和模式仍然健在的日本内容产业代表了一个极端，那么以网飞为首的在线影视服务就可以说就是另一个极端。
与传统的视频网站或电视节目不同，网飞平台没有任何广告。也因此，像《全裸监督》这类含有会被广告商忌讳主题的作品也能得到制作和播放。在这个意义上，网飞平台就是通过与广告商保持距离，实现了对于“作品质量”本身的
